Contenu
- Cela a commencé avec Snapchat ...
- Pourquoi les histoires sont-elles si populaires?
- Sur le moment
- Gardez votre empreinte sociale propre
- Conçu pour l'expérience mobile
- Les histoires peuvent accélérer l'expérience sociale
- Nouvelle frontière pour les annonceurs
- L'inconvénient des histoires
- Tout le monde ne regarde pas les histoires
- Les histoires rivalisent avec d'autres types de messages
- Les histoires sont nouvelles, vos connexions ne le sont pas
- Ne confondez pas les histoires avec TikTok ou Instagram Reels
- Meilleures pratiques pour l'utilisation des histoires sur les médias sociaux
- Évitez la sur-publication
- Être cohérent
- Expérience
- Fournir de la valeur
Heidi Thorne est une avocate de l'auto-édition et auteure de livres non romanesques, de livres électroniques et de livres audio. Elle est une ancienne rédactrice en chef d'un journal spécialisé.
Cela a commencé avec Snapchat ...
Snapchat, l'application de messagerie sociale lancée en 2011, avait une fonctionnalité unique que les jeunes utilisateurs adoraient: les histoires. Dans Stories, les utilisateurs ont pu publier des photos et des vidéos d'une durée allant jusqu'à 60 secondes, améliorées avec du texte, des autocollants virtuels et des filtres. Contrairement à Facebook où les publications pourraient hanter votre empreinte sociale pour toujours, ce contenu disparaîtrait après 24 heures.
Pour ne pas être en reste, en 2016, l'application Instagram de Facebook a lancé une fonction de copie des histoires, permettant aux utilisateurs de publier des photos et des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes qui disparaîtraient après 24 heures. Comme indiqué sur Statista, début 2019, Instagram Stories comptait déjà 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU). Snapchat ne compte que 238 millions de DAU fin 2020. On dirait qu'Instagram bat Snapchat à leur propre jeu.
Facebook a ajouté une fonctionnalité Stories à Facebook en 2017. Toujours selon SproutSocial, Facebook Stories compte désormais 300 millions de DAU.
En septembre 2020, LinkedIn - oui, le réseau social professionnel et professionnel - a lancé une fonctionnalité Stories.
YouTube propose également une fonctionnalité Histoires qui, à partir de septembre 2020, est en mode bêta et n'est pas encore disponible pour tous les utilisateurs ou appareils vidéo (elle n'est actuellement pas disponible sur mes appareils Apple). Sur YouTube, les stories durent 7 jours, contre 24 heures sur la plupart des autres réseaux. Actuellement, seuls les créateurs YouTube comptant 10 000 abonnés ou plus peuvent publier des stories.
De quoi parle toute cette manie d'histoires?
Pourquoi les histoires sont-elles si populaires?
Sur le moment
Que ce soit en raison de leur courte durée de quelques secondes ou de leur qualité qui disparaît, les histoires ont un attrait authentique et instantané par rapport aux autres publications. En tant que tels, cela les rend idéaux pour le contenu qui peut ne pas avoir de pertinence ou de valeur à long terme.
Un exemple serait un message sur un événement ou une promotion à venir, ou votre commentaire sur quelque chose dans l'actualité d'aujourd'hui. Une fois que c'est terminé, ces messages deviennent obsolètes, gonflant le flux de messages de votre profil avec un contenu désormais non pertinent. Un message qui disparaît après 24 heures peut vous aider à rationaliser votre profil pour ne présenter que votre contenu le plus précieux et le plus persistant. Cependant, sur certains réseaux sociaux, vous avez la possibilité de partager vos publications d'histoires en tant que publications permanentes standard.
Gardez votre empreinte sociale propre
Les adolescents peuvent en particulier craindre que les photos et les vidéos qu'ils partagent avec leurs amis sur les réseaux sociaux publics puissent nuire à leurs futures opportunités d'emploi ou d'éducation. Vous pouvez ainsi comprendre pourquoi les articles qui disparaissent rapidement peuvent les intéresser.
Conçu pour l'expérience mobile
En règle générale, les histoires sont en mode portrait vertical. Ils sont conçus pour une expérience utilisateur mobile plus positive, mais sont disponibles sur certaines versions de bureau.
C'est probablement le plus grand départ et défi pour YouTube. La plupart des vidéos YouTube sont en position horizontale de paysage, bien qu'elles puissent être vues comme une toute petite vidéo de paysage lorsqu'un smartphone est maintenu en position verticale.
Comme pour les sites de rencontres populaires et les autres applications mobiles, les utilisateurs balaient vers la gauche lorsqu'ils ont terminé de consulter un article sur les histoires ou pour ignorer les messages qu'ils ne souhaitent pas regarder. Cela correspond à la façon dont les utilisateurs utilisent couramment leurs téléphones et leurs applications mobiles.
Les histoires peuvent accélérer l'expérience sociale
Dans les histoires, les utilisateurs peuvent faire défiler les noms des personnes qu'ils suivent qui ont publié des histoires. Ils peuvent choisir de ne regarder que les histoires qu'ils veulent, sauter le reste. C'est plus rapide que de devoir faire défiler une série de messages choisis par un algorithme dans leurs fils d'actualité.
Nouvelle frontière pour les annonceurs
Les annonceurs entrent également dans la scène des histoires. Les publicités s'affichent entre les histoires et s'affichent exactement comme les autres articles sur les histoires. Si cela est bien fait, les annonceurs peuvent proposer du contenu Stories à regarder et précieux qui promeut et renforce la marque de l'entreprise, au lieu de simplement pousser des messages publicitaires "Achetez maintenant".
L'inconvénient des histoires
Tout le monde ne regarde pas les histoires
J'ai remarqué que mes histoires obtiennent beaucoup moins d'action que mes publications standard sur Instagram. C'est peut-être qu'une grande partie de mon public vieillit. Les jeunes générations, en particulier celles qui ont peut-être utilisé Snapchat, pourraient être plus enclines à voir des histoires. Ou certains adeptes de tout âge peuvent simplement apprécier des messages de fil d'actualité standard plus réfléchis et plus raffinés.
Sur Instagram, je partagerai mes histoires sous forme de messages réguliers de fil d'actualité afin que mes personnes non-Stories voient tout contenu de valeur que je publie. Avec un nombre d'utilisateurs actif quotidien élevé sur les histoires, je me rends compte également que beaucoup de mes abonnés ne peuvent consommer que des histoires. En allant dans la direction opposée, Instagram permet aux utilisateurs de partager un aperçu des messages de fil d'actualité standard sur les histoires sur lesquels il est possible de cliquer pour afficher l'intégralité de la publication. Bien que le partage de toute façon m'aide à couvrir les deux bases d'utilisateurs, cela augmente le temps que je dois passer à créer sur les réseaux sociaux. Notez que ce type de partage n'est pas une option sur toutes les plateformes sociales.
Les histoires rivalisent avec d'autres types de messages
Sur Instagram, les Stories sont en concurrence avec trois autres arènes de contenu: les publications de fil d'actualité standard, Vidéos IGTVet Reels. C’est un cirque à quatre anneaux! Facebook n'est pas mieux, avec des histoires en concurrence avec le fil d'actualité standard et les groupes Facebook. C'est juste accablant et prend du temps. De nombreux utilisateurs peuvent désactiver les stories pour cette raison.
Les histoires sont nouvelles, vos connexions ne le sont pas
Facebook, Instagram et maintenant LinkedIn affichent les histoires des personnes avec lesquelles vous êtes déjà connecté ou que vous suivez. Ne vous attendez donc pas à ce que vos histoires attirent de nouveaux abonnés ou vous permettent de découvrir de nouvelles relations.
Ne confondez pas les histoires avec TikTok ou Instagram Reels
Bien qu'elles puissent sembler très similaires, les fonctionnalités de Stories ne sont pas la même chose que TikTok ou Instagram Reels.
Pour ceux qui ne sont pas encore entrés dans la piscine TikTok, TikTok est une application de médias sociaux (non associée à d'autres applications de médias sociaux) qui propose de courtes vidéos jusqu'à 60 secondes, la plupart étant de 15 secondes ou moins. Comme les histoires, il permet aux utilisateurs d'embellir leurs vidéos avec une multitude d'outils créatifs tels que des autocollants, des filtres, du texte, etc.
Mais il existe des différences significatives entre Stories et TikTok. Les vidéos TikTok sont permanentes à moins qu'elles ne soient supprimées. De plus, les utilisateurs de TikTok n'ont pas à suivre les créateurs pour afficher leur contenu comme ils le feraient avec les stories. Bien que vous puissiez suivre officiellement vos créateurs préférés, sur votre page d'accueil «Pour vous», les algorithmes de robot hautement sophistiqués vous montreront le contenu pertinent de nombreuses personnes. Cela fait de TikTok une excellente plate-forme pour découvrir des créateurs et du contenu intéressants, tandis que les histoires sur d'autres plates-formes de médias sociaux ne sont que pour votre réseau d'amis et d'autres connexions.
En 2020, l'administration Trump aux États-Unis a menacé d'interdire TikTok aux États-Unis en raison de ses liens avec une entreprise en Chine. Avec l'avenir incertain de TikTok, Facebook, basé aux États-Unis, s'est intensifié et a ajouté la fonctionnalité Reels à Instagram dans le monde en août 2020. Comme avec la fonction Snapchat Copycat Stories d'Instagram, Reels est presque une duplication de TikTok, mais avec un ensemble d'outils de création un peu plus petit, et il fait partie de l'univers Instagram.
J'utilise Instagram Reels depuis son lancement et je l'adore. Mais je me rends compte que ce ne sont pas des histoires et ont des objectifs différents pour chaque fonctionnalité. Stories vous permet de rester connecté à votre réseau, tandis que Reels vous aide à étendre votre réseau.
Meilleures pratiques pour l'utilisation des histoires sur les médias sociaux
Évitez la sur-publication
Il y a des gens qui publient si souvent sur Stories qu'il leur faut au moins quelques minutes pour parcourir toutes leurs affaires. Si je vois une chaîne de nombreux tirets en haut d'un article de Stories (chaque petit tiret indique un article), je fais souvent glisser le doigt vers la gauche pour ignorer les Stories de cet utilisateur. C’est juste trop.
Sur Instagram, c'est particulièrement un problème car ils permettent aux utilisateurs de tourner des vidéos Stories qui s'étendent sur plusieurs publications de 15 secondes. Donc, ils ne se rendent pas compte qu'ils font autant de messages.
Être cohérent
Être cohérent signifie-t-il que vous devez publier des articles souvent ou au moins quotidiennement? Pas nécessairement. Mais si vous pouvez développer un rythme de publication régulier pour vos stories, cela contribue également à renforcer la confiance de votre marque et de vos abonnés.
Expérience
Même si vos abonnés actuels ne sont pas dans les histoires, de nouveaux abonnés pourraient l'être. Cela vaut donc la peine de les essayer. Ils disparaîtront de toute façon dans 24 heures.
Il y a aussi une courbe d'apprentissage avec la création d'histoires. Parfois, il me faudra 15 secondes pour faire une vidéo de 15 secondes. Pouah! Continuez à pratiquer.
Fournir de la valeur
Bien que les histoires puissent être un excellent moyen de partager des messages promotionnels qui disparaissent rapidement, ils ne devraient pas tous être des messages «Achetez mes affaires». Je recommande généralement une politique de 10%, ce qui signifie que seulement 10% de vos histoires devraient être intéressées. J'utilise Stories pour partager des annonces sur mes dernières vidéos et podcasts éducatifs gratuits, ainsi que sur d'autres contenus pertinents et amusants. Ajoutez toujours de la valeur!
Cet article est exact et fidèle au meilleur de la connaissance de l’auteur. Le contenu est uniquement à des fins d'information ou de divertissement et ne se substitue pas à un conseil personnel ou à des conseils professionnels sur des questions commerciales, financières, juridiques ou techniques.
